У чому різниця між дорогою та дешевою косметикою

Автор: Олена Краснова 17 October 2022

Зміст

Для багатьох жінок різниця між люкс-косметикою та мас-маркетом полягає виключно у вартості. Цьому сприяє і встановлення “половини вартості за бренд”, і краща доступність засобів за більш прийнятними цінами.

Деякі бренди люкс сегмента справді можуть робити націнку "за люкс", але в більшості випадків різниця в ціні полягає саме як продукт. Це правило діє в парфумерії, декоративній та доглядовій косметиці. Розглянемо, що впливає на ціну косметичного засобу, і на чому можна заощадити без шкоди для шкіри.

З чого складається ціна косметики?

Справді, висока вартість засобу не завжди означає його виняткову якість. Дуже часто висока ціна обумовлена, у тому числі і його позиціонуванням та упаковкою.

Наприклад, засіб, що постачається у всі мережі мас-маркет магазинів і випускається великими партіями, завжди коштуватиме дешевше засобу, у вартість якого вже закладено бюджет на маркетинг, позиціонування та реалізацію в окремих магазинах чи мережах.

При цьому набір інгредієнтів рідко впливає на вартість кінцевого продукту – у більшості випадків близько 90% складу займає вода або інший розчинник, чия собівартість мінімальна. У той самий час, чим вища концентрація активних речовин, тим вище вартість засобу, оскільки деякі компоненти складніше синтезувати у великих кількостях. Оскільки активні компоненти у підвищених концентраціях використовуються або у професійній косметиці, або у засобах спеціального догляду, формули базових складів найчастіше прості та недорогі.

Чим більше вимог до косметичного засобу, тим вища його ціна, тим більше якщо ці вимоги позначаються на складі. Звичайний крем для простого зволоження шкіри має просту формулу, тому що для його доглядової мети достатньо кількох досить доступних компонентів – гліцерину, води, консервантів. Якщо ж від цього крему буде потрібно ще й зволоження або ліфтинг-ефект, цінник піднімається внаслідок використання спеціальних інгредієнтів, які забезпечать потрібний результат.

У декоративній косметиці важлива гарна пігментація – для її забезпечення часом потрібні дорогі компоненти або якісні пігменти. Заощаджувати на тональних засобах або тінях не завжди виправдано, якщо ви очікуєте на щільне покриття.

Органічний сегмент стоїть окремо – для “зелених” засобів зібрати безпечну формулу складніше, як і підібрати натуральні та ефективні інгредієнти у потрібних концентраціях. З цієї причини органічні засоби можуть коштувати дорожче, особливо ті, які заявляють про спрямовану дію, яка розв'язує конкретні проблеми шкіри або волосся.

Також дуже важливе позиціонування косметичних продуктів. Якщо для мас-маркету упаковці достатньо бути герметичною і хоча б трохи помітною, то для люкс сегмента вигляд досить важливий. Звідси – додаткові витрати на розробку дизайну, створення унікальних упаковок та їх просування.

Як економити на косметиці?

Власницям нормальної шкіри пощастило найбільше ‒ їм часто не потрібні засоби зі спеціальною дією (наприклад, матуючі, заспокійливі або освітлювальні). Буде цілком достатньо формул, які працюють тільки з верхніми шарами епідермісу – наприклад, прості зволожуючі креми та гелі для очищення шкіри.

Також немає особливої ​​різниці у складах засобів для догляду за нігтями чи волоссям – як правило, для їх створення використовуються схожі між собою формули з поширеними компонентами.

Можна заощадити на туші - їх формули завжди однакові, і однієї туші за доступною ціною зазвичай достатньо, щоб вона не обсипалася раніше часу і не подразнювала очі.

Засоби для спеціального догляду можуть бути досить дорогими – все залежить від того, наскільки для вас важливий ефект. Сироватка з ретинолом, де він у складі на одному з останніх місць, не створить жодної різниці на шкірі, на відміну від засобу з ретинолом на другому рядку.

Дорогі інгредієнти засобів

Найдорожчими компонентами будь-якого косметичного складу вважаються активні речовини – інгредієнти, які за певної концентрації мають виражений ефект. Найчастіше вони синтезуються в лабораторії або видобуваються зі специфічних рослин – це досить затратні процеси. Чим складніше отримати інгредієнт у потрібній концентрації й чим більше компонентів в одному складі, тим більша різниця в ціні порівняно з бюджетними формулами.

Поєднання підозріло низької ціни та довгого складу виглядає як мінімум підозріло ‒ цілком можливо, що там є активні речовини, але в настільки маленьких концентраціях, що вони не мають жодного лікувального ефекту.

Активні компоненти, які розроблені в лабораторних умовах або видобуті з рідкісних рослин – найдорожчі у складі. На це є кілька причин:

  1. Використання таких інгредієнтів вимагає проходження тестувань – на це теж потрібен час, оплачувана праця технологів та закупівля витратних матеріалів.
  2. Унікальні склади з новими компонентами мають бути запатентовані – це також збільшує цінник.

При цьому натуральні, або “зелені” інгредієнти не завжди кращі за синтетичні. Щоб бути ефективними та безпечними у використанні, вони повинні бути ретельно протестовані та утримуватися у вивірених концентраціях. Якщо в лабораторних умовах можна проконтролювати кількість активної речовини під час її синтезу, то при екстракції з рослин точний результат не завжди відомий.

З цієї причини краще економити на базових засобах, до яких немає специфічних вимог, але при цьому вибирати якісні та протестовані формули для догляду за зонами, які потребують особливої ​​уваги на різних етапах б'юті-рутини. Консультуйтеся з продавцями, запитуйте, уважно читайте склади, а також орієнтуйтеся на відгук інших покупців, щоб підібрати продукт, який вам ідеально підійде.

Похожие статьи

Коментарі

Новий коментар

Оцінка: